広告は宣伝に用いられる有効的な手段の一つです。以前はテレビや新聞、ラジオ、雑誌などのマスメディアといった限られた手段で行われていました。時代の流れによってデジタル広告が台頭してくると、宣伝活動も媒体の多様化が進みました。最近では、紙の媒体のような既存メディアに代わり、リスティング広告やバナー広告、SNS関連広告、動画広告といった、WEBを使った広告媒体の需要が増えているように感じます。
このように、どの媒体を使うことで、宣伝活動にいかに効果を発揮できるかという課題をクリアするための対応を求められるようになりました。中には、広告に必要な費用には莫大な費用がかかるため、予算を考えると使えない企業（中小企業など）もありました。しかし、今では広告を作る上で必要なセンス（時勢を見極める目や卓越した言語）などのプロフェッショナルスキルが、個人それぞれにも求められるようになってきています。
そこで、媒体の特性を知るためには広告代理店を利用するのも手です。おすすめはこちらのような総合広告代理店です。担当者は既存媒体の特性をよく理解しているので、依頼すれば、より効果的な広告の宣伝効果を出せるような提案をしてくれます。このように、きちんとしたプロモーションイメージを描くことができる広告代理店選びは大切になってきます。
広告の費用対効果を上げていくには、ユーザーのタイプによって広告の内容を変えていく必要があります。そうでなければ、無駄に広告費用をかけただけで終わってしまいます。最近では、ユーザーが興味を持ちそうな関連した内容の広告を使うことがトレンドとなっているようです。宣伝活動において媒体の特性の理解は非常に重要だといえます。