プロモーション活動はマーケティングの基本です

マーケティングの基本はプロモーションです。製品やサービスを世間にPRする事が大事です。モノづくりを大事にする日本人経営者が依然として多いです。モノづくりをビジネスの根幹に据える人々もいますが、製品のPR活動に投資をしなければ、せっかく高品質な新製品を生み出しても、利益は伸びません。

一昔前であれば、魅力的な新製品を開発するだけでメディアが押し寄せました。しかし、昨今では企業の数が劇的に増加しています。国内はもちろん、最近では海外の大手企業や途上国の中小企業とも、ライバル関係になっています。ごく普通に新製品を生み出すだけでは、利益は最大化出来ず、下手をすれば製品開発のコスト回収さえ厳しくなります。

PR活動の手法ですが、現代ではネットを活用した手段が主流になりました。フレキシブルな対応が望めるためです。また自分の狙った属性に対して、効率良くPRが出来るのもネットの強みとなります。例えば、健康に興味があるシニア層に限ってサプリメントのPR動画を見せる、といったアプローチがネットでは可能です。

既存の媒体だと広く浅く、不特定多数の市民に向けてPRが可能でした。それはそれで効果的ですが、広く浅くPRしたところで、製品の売上に直結しない事例は多々あります。ネットでのアプローチであれば、特定の層に強く製品の良さをPR出来るため、費用対効果が抜群に良いです。また期間限定で広告が打てるため、経営の資本が小さい中小企業でも、大企業並のPR活動が出来ます。
魅力的な新製品をただ生産するだけでは勝負に打ち勝てない時代です。賢い経営者はアプローチの方法を上手く変えています。既存の方法にこだわらず、柔軟な姿勢で現代の環境に適応しなければいけません。