現在、新聞広告やネット広告など、様々なCMの媒体があります。その中でも、多くの人の目に触れる機会が多いのが、テレビCMです。テレビCMには、3つの効果があると言われています。その効果は、「認知度アップ」、「ブランドイメージアップ」、「商品・サービスの売り上げアップ」です。
また、テレビCMは、見る人が多く、審査も厳しいことから、高い信頼感を得ることができます。しかし、テレビCMの効果を十分に得るには、効果的で、人に見てもらえるようなテレビCMを作る必要があります。
良く見られるテレビCMとは
見る人にとってテレビCMとは、意識的に見るものと無意識に見てしまうものに分かれます。
●意識的に見てしまうもの
意識的に見てしまうものは、シリーズもの、タレントが起用されているものです。シリーズもののテレビCMとは、まるでドラマのように話が繋がっているものです。短いドラマのような感覚で楽しめるので、シリーズものの新しいテレビCMが流れていたらついつい見てしまうという人も多いです。シリーズもののCMの新作が作られるときにニュースとして取り上げられるほど、愛されている作品もあります。人気タレントが起用されているテレビCMなら、ファンなら欠かさず見る方も多いです。
●無意識に見てしまうもの
無意識に見てしまうものは、音楽が印象的なものや映像が綺麗なものです。例えば、今人気のバンドの曲や無名のシンガー、クラッシックなど、心に刺さるような歌が流れてきたら、ついつい人は目をむけてしまうものです。また、歌でなくても、音の強弱が上手くつけられているテレビCMは、良く見られる傾向があります。また、映像の美しさなどもついつい目を奪われてしまいがちです。
見られるテレビCMには、この2つのような特徴が見られます。また、現在では、新型コロナウイルス感染症の影響から、人の心に寄り添うようなテレビCMも人の関心を集めています。
効果的なテレビCMを作るうえで大事なこと
テレビCMは、まず見てもらえなければ意味がありません。見られるテレビCMを意識して作りましょう。
テレビCMをさらに効果的なものするには、「共感」が大切になります。ターゲットとなる人を決めて、自社のブランディングを、いかにターゲットとなる人に共感をしてもらうか。そのためには、「ストーリー性」と「世界観」でターゲットを引き込むことが必要です。限られた時間でターゲットの感情を引き出すようなストーリーと世界観を作ること、この技術が求められます。
とはいえ、自社のブランディングを理解して、それを活かすようなストーリー性や世界観を作り上げてテレビCMを作るのは、至難の業です。より効果を求めるなら、テレビCMを外注するほうが良いでしょう。
例えば、自社に合ったテレビCMを相談できるサービスがあります。
テレビCMで得られる広告効果を相談する
ここは、テレビCM制作について豊富な経験がある総合広告代理店が運営をしています。初めてのテレビCM制作で、何から始めたらいいかわからない状態でも、制作から放送までフルサポートしてもらえるので、安心してお任せできます。お悩みに即したテレビCMを制作してくれるので、まずは相談からしてみてはいかがでしょうか。
テレビCMは、大きな効果を見込むことができる広告です。自社で行う広告に限界を感じている方は、テレビCMを検討してみてくださいね。